Ariana & Evans – Warum riecht eine Rasierseife plötzlich nach Cherry Cola?

Wenn man sich lange genug mit klassischer Nassrasur beschäftigt, kennt man irgendwann die üblichen Verdächtigen.

Sandelholz. Lavendel. Zitrus. Barbershop.

Alles gute Duftwelten. Teilweise echte Klassiker.

Und dann kommt Ariana & Evans um die Ecke und macht einfach Cherry Cola.

Nicht „Kirsche mit einer warmen, würzigen Basis“.

Nicht „inspiriert von einem amerikanischen Diner“.

Sondern ziemlich eindeutig:

Cherry Cola.

Und genau solche Momente sind einer der Gründe, warum ich Ariana & Evans so spannend finde.

Eine Marke, bei der ich regelmäßig denke: Wer kommt eigentlich auf sowas?

Ariana & Evans gehört für mich zu den Herstellern, die sich bei Düften deutlich weniger Grenzen setzen als viele klassische Rasurmarken.

Pistachio.

Asian Plum.

Cherry Cola.

Und daneben Düfte, die deutlich komplexer und fast schon wie kleine Parfumkonzepte aufgebaut sind.

Bei Asian Plum kombiniert A&E beispielsweise verschiedene Pflaumen-Akkorde mit Tabak, Kaffee, Tonkabohne und Vanille. Pistachio arbeitet mit Mandarine, Pistazie, Jasmin, Mandel und cremigem Sandelholz. Das ist weit weg von „ein bisschen Zitrone und fertig“. 

Das muss einem nicht alles gefallen.

Aber langweilig ist es selten.

Und genau da lag bei mir am Anfang auch ein Denkfehler

Als ich The Gentleman’s Shave aufgebaut habe, habe ich natürlich stark danach geschaut, welche Düfte ich selbst spannend finde.

Bei Ariana & Evans ist das besonders gefährlich.

Du öffnest eine Dose, riechst daran und denkst sofort:

Den müssen wir haben.

Nur ist mein Geschmack eben nicht automatisch euer Geschmack.

Und genau deshalb schaue ich heute anders auf solche Marken. Nicht nur: „Gefällt mir das?“

Sondern:

Bringt der Duft wirklich etwas Neues ins Sortiment?

Ist er interessant genug, dass man ihn bewusst auswählt?

Und gibt es Kunden, die genau solche ungewöhnlichen Duftideen suchen?

Bei Ariana & Evans lautet die Antwort erstaunlich oft: ja.

Warum Cherry Cola trotzdem funktioniert

Eine Rasiercreme mit Cherry-Cola-Duft klingt erstmal fast wie ein Gag.

Das Spannende ist aber, dass A&E solche Ideen nicht einfach nur auf ein Etikett schreibt.

Die Marke lebt sehr stark über Duft.

Cherry Cola wird vom Hersteller tatsächlich genau als dieser erkennbare Cola-Kirsch-Duft positioniert, und die Kundenrezensionen auf der Herstellerseite beschreiben ihn ebenfalls sehr direkt in diese Richtung. 

Das Produkt soll also nicht nur irgendwie „süß und fruchtig“ riechen.

Der Wiedererkennungswert ist Teil der Idee.

Und genau das macht solche Produkte interessant.

Man kauft plötzlich nicht mehr einfach nur Rasiercreme.

Man will wissen:

Wie riecht das eigentlich auf der Haut?

Duft ist bei Ariana & Evans kein Nebenthema

Das merkt man inzwischen auch daran, wie sich die Marke insgesamt entwickelt hat.

Ariana & Evans verkauft längst nicht nur Rasierseifen und Aftershaves, sondern baut parallel eine eigene Parfumwelt auf. Der Hersteller selbst positioniert sich heute ausdrücklich zwischen Artisan Shaving und Niche Fragrance. 

Und genau deshalb wirken viele Düfte komplexer als typische klassische Rasurprodukte.

Für mich ist das eine der Stärken der Marke.

Du kannst dich morgens rasieren und hast dabei nicht einfach „einen angenehmen Duft“.

Du hast teilweise das Gefühl, eine komplette Duftidee zu erleben.

Aber Duft allein reicht mir nicht

Bei aller Begeisterung für ungewöhnliche Konzepte:

Eine Rasierseife oder Rasiercreme muss am Ende immer noch ihren eigentlichen Job machen.

Sie muss sich gut aufschäumen lassen.

Sie muss Schutz und Gleitfähigkeit bieten.

Und die Haut sollte sich nach der Rasur vernünftig anfühlen.

Ariana & Evans arbeitet inzwischen mit der neuen Ultima-2-Basis, die laut Hersteller Elemente der früheren K2E- und Ultima-Rezepturen zusammenführt. Der Fokus liegt dabei auf einer reichhaltigen Formulierung und einem ausgeprägten Hautgefühl nach der Rasur. 

Für mich gehört beides zusammen:

Ein Duft darf verrückt sein. Die Rasurleistung bitte nicht.

Warum ich solche Marken im Sortiment haben möchte

Weil genau solche Hersteller klassische Nassrasur interessant halten.

Nicht jeder möchte immer wieder Sandelholz kaufen.

Nicht jeder sucht nur den klassischen Barbershop-Duft.

Manche wollen eine Rasierseife öffnen und erstmal denken:

Was zur Hölle ist das denn?

Und wenn danach aus Skepsis Neugier wird, hat die Marke schon ziemlich viel richtig gemacht.

Genau deshalb hat Ariana & Evans für mich einen festen Platz im Sortiment von The Gentleman’s Shave.

Nicht weil mir jeder Duft persönlich gefällt.

Sondern weil die Marke regelmäßig etwas macht, worüber man sprechen möchte.

Und manchmal reicht dafür tatsächlich eine Rasiercreme, die nach Cherry Cola riecht.